近年�,中國服裝消費市場在理性與品質(zhì)并行的新階段迎來�(jié)�(gòu)性分�,消費價格漲幅連續(xù)兩年高于CPI,折射出消費者對“功能價值”與“精神認同”的雙重追求。面對高端市場競爭加劇、傳�(tǒng)渠道增長乏力的挑�(zhàn)�品牌唯有以技�(shù)破局、以文化賦能,才能搶占新消費時代的價值高地�
在此背景下,比音勒芬以“不跟隨”的精神另辟蹊徑,開啟高端服飾的增量空間�4�28�,“先鋒引�(lǐng)——比音勒芬小�(lǐng)T品鑒會”在成都萬象城舉行,先鋒代言人丁禹兮親臨�(xiàn)場,與千余名觀眾共鑒小�(lǐng)T的新貴美�,瞬間燃爆商圈時尚熱��
憑借明星互動的高熱度、產(chǎn)品設(shè)計的強口�,比音勒芬小�(lǐng)T以“新貴風”的獨特標簽,精準擊中年輕高凈值群體的消費心智,成為品牌高端化與年輕化�(zhàn)略協(xié)同推進的�(guān)鍵里程碑。而比音勒芬也在服裝行�(yè)消費升級的戰(zhàn)役中,握緊了競爭破局的關(guān)鍵密��
先鋒共振:丁禹兮與新貴美學的雙向奔赴
丁禹兮與比音勒芬的深度合�,本�(zhì)上是先鋒�(tài)度與品牌基因的雙向共�。這位憑借《永夜星河》《長樂曲》等作品實現(xiàn)多維度突破的新生代演�,以不斷突破自我的“先鋒式成長�,與比音勒芬“先鋒引�(lǐng)”的理念達成天然契合�
值得一提的�,作為新生代演員中的代表之一,丁禹兮憑借在影視作品中的表現(xiàn)積累了大量年輕粉�,其核心受眾群體也與比音勒芬拓展高端生活方式市場的目標客群高度重合。他的到場與互動,迅速聚攏現(xiàn)場目光,也將品牌從高爾夫賽道延伸至更廣闊的時尚生活領(lǐng)�,為“小�(lǐng)T”注入年輕化與高辨識度的紅利�
活動當天,丁禹兮身著比音勒芬2025春夏小領(lǐng)T登場。該系列是比音勒芬超級單品的煥新力作,旨在滿足新貴精英多場景穿著需�,掀起優(yōu)雅新貴風潮流�
作為品牌本季重磅力作,小�(lǐng)T的革新性集中體�(xiàn)在三大維度:其一,微八領(lǐng)型(ZL202420906190.2),通過5cm立體�(lǐng)葉與75度黃金領(lǐng)角設(shè)�,精準貼合亞洲人頸線,營造自然上揚的肩頸線條;其�,品牌自主研�(fā)的BT_Gritty面料,采用UPF50 功能紗線,結(jié)�6道繁�(fù)假捻工序定型�150℃高溫染�,實�(xiàn)“久穿不易變�、久洗不易褪色�;其��23色“矩陣”,從象征專�(yè)度的曜石�、幻境藍到傳遞活力的火焰�、山野綠,全面適�商業(yè)會議、高爾夫社交、城市微度假等新貴生活場景�
市場反饋印證了這一新作的成功:小領(lǐng)T上市即熱�,社交平臺討論持�(xù)升溫、小紅書相關(guān)筆記�11萬條,“新貴風”“一件搭所有”成為高頻關(guān)鍵詞。正如《人物》所言:“這不僅是‘一個產(chǎn)品的擴展’,更是‘一個品牌的表達’——作為敢于‘不跟隨’的精英人群的身份表達,陪伴他們在自由與規(guī)�、傳�(tǒng)與當代之�,找到最舒服的位�。�
�(zhàn)略布局:技�(shù)、合作與全球化的生態(tài)�(gòu)�
在小�(lǐng)T收獲口碑與銷量之�,比音勒芬的品牌�(zhàn)略并未止步于�。近年來,品牌持�(xù)通過技�(shù)、合作與全球化三大戰(zhàn)略維�,夯實競爭壁壘與增長動能�
首先,比音勒芬依托在高爾夫服飾品類的多年深耕,以及在服裝工藝上的持�(xù)投入,囊�229項技�(shù)、參與指定多項標�,構(gòu)建起難以逾越的設(shè)計與生產(chǎn)壁壘;同�,小�(lǐng)T作為超級單品的成功,也為品牌衍生出豐富的�(chǎn)品矩陣,覆蓋從沖鋒衣、西服到褲裝的多元消費選�,使品牌在滿足不同精英群體著裝需求方面更具靈活性和前瞻��
其次,比音勒芬與中國國家高爾夫球隊、故宮文化的長期�(zhàn)略合作,也在“專�(yè)�(quán)威”與“文化傳承”上實現(xiàn)品牌賦能。作為中國國家高爾夫球隊的長期官方合作伙伴,比音勒芬連續(xù)12年以專業(yè)�(zhàn)袍助力其“南征北�(zhàn)”,更將果嶺專業(yè)基因融入都市精英衣櫥,用功能性面料與簡約廓形勾勒出“新貴式”的從容氣場。同�,在與故宮文化持�(xù)五年的聯(lián)名創(chuàng)作中,比音勒芬將東方美學與現(xiàn)代精英風格融為一�,以富有張力的設(shè)計語言彰顯民族自豪�
目前,比音勒芬正秉持高品�(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的“三高一新”研�(fā)理念,全面實施品牌國際化�(fā)展戰(zhàn)�,不僅擁有中�、英國、意大利、韓國等國際化設(shè)計研�(fā)團隊,還建立起日�、韓�、越南等國際化生�(chǎn)制作基地,與全球�(yōu)秀�(shè)計師和供�(yīng)商緊密合作,匯聚國際�(shè)�、面料和工藝資源,推動品牌在全球高端運動生活服飾賽道的生�(tài)布局�
�(chǎn)�(yè)啟示:中國品牌的破局之路
比音勒芬的一系列實踐,為高端運動生活服飾行業(yè)提供了可參照的路徑:通過“先鋒代言人”丁禹兮的圈層輻射效�(yīng),精準觸達年輕新貴群體,實現(xiàn)品牌年輕化破圈轉(zhuǎn)�;同�,以技�(shù)�(chuàng)新為核心動力、以東方美學豐富文化�(nèi)�,破解行�(yè)同質(zhì)化困局,構(gòu)建起 “優(yōu)雅新貴風”的差異化認��
品牌�(zhuǎn)型的背后,是對消費市場的清醒研判。據(jù)騰訊營銷洞察(TMI)與波士頓咨詢公司(BCG)聯(lián)合發(fā)布的�2024年中�奢侈�市場洞察報告》指出,隨著市場的日漸成�,中國消費者對品牌聲量和熱鬧的敏感,更多轉(zhuǎn)�?qū)ζ放苾?nèi)涵和活力的關(guān)�;品牌需�(guān)�(lián)當下大勢所�、引�(lǐng)審美和品�(zhì)生活,以及與本土文化深度對話,才能滿足消費者日益增長的文化歸屬需�,對品牌�(chǎn)生價值觀念上的共鳴和向往。由此可見,比音勒芬的應(yīng)對策略頗具代表性,面對消費分級日益明顯的市場格局,唯有將硬核技�(shù)與深厚內(nèi)涵相融合,并以全球化視野整合供應(yīng)鏈與�(shè)計資�,才能真正具備定義市場、而非被市場牽引的實力與底氣�
�2003年創(chuàng)立以來,比音勒芬始終以高爾夫基因鑄就品牌靈魂,并在持�(xù)深耕專�(yè)�(lǐng)域的同時,將高爾夫的專注精神注入更廣闊的運動生活場景,不斷豐富產(chǎn)品維度,滿足多元化的高端時尚需�,在高爾夫服飾與T恤品類分別創(chuàng)下連續(xù)8��7年市占率“雙冠王”戰(zhàn)績�
此次成都萬象城活�,亦是比音勒芬品牌勢能的集中釋放:小�(lǐng)T以“符號化突圍”掀起優(yōu)雅新貴風�,先鋒代言人丁禹兮筑起“圈層橋梁��22年沉淀的高爾夫?qū)I(yè)基因為品牌筑起技�(shù)信任護城�。當中國服裝�(chǎn)�(yè)面臨“高端突圍”命題時,比音勒芬正以“中國式�(chuàng)新”重新書寫行�(yè)�(guī)則,同時向市場證明:高端時尚的話語權(quán),可以由中國品牌定義�